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??商務部不久前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年全國農村網(wǎng)絡零售額首次突破3萬億元，農產品網(wǎng)絡零售額達7833.1億元，同比分別增長6.7%、9.9%。這些亮眼的成績印證著鄉(xiāng)村電商發(fā)展的強勁勢頭。作為數(shù)字經濟賦能鄉(xiāng)村全面振興的核心載體，鄉(xiāng)村電商正推動鄉(xiāng)村經濟從“外部輸血”向“內生造血”深度轉型，成為激活鄉(xiāng)村資源、培育本土主體、提高鄉(xiāng)村經濟發(fā)展韌性的關鍵支撐。
??當前，我國鄉(xiāng)村電商呈現(xiàn)出產銷鏈路重構、業(yè)態(tài)深度融合、主體持續(xù)壯大的鮮明特征，為鄉(xiāng)村產業(yè)升級注入多重核心動能，更從發(fā)展模式、資源利用、主體培育等多個維度，深刻重塑鄉(xiāng)村經濟發(fā)展格局。
??在產銷對接上，鄉(xiāng)村電商打破傳統(tǒng)流通壁壘，通過直播電商等新模式實現(xiàn)農產品源頭直供。2025年，頭部平臺助農直播超400萬場，農特產品銷量破百億單，日均發(fā)貨超2000萬單。讓農民直接對接市場，形成“以銷定產”良性循環(huán)，顯著提升了農業(yè)產業(yè)抗風險能力和市場主動性。
??在業(yè)態(tài)融合上，鄉(xiāng)村電商推動農業(yè)與文旅、文創(chuàng)等產業(yè)深度聯(lián)動，從單一農產品銷售轉向“農業(yè)+體驗+文創(chuàng)”的多元價值變現(xiàn)，激活鄉(xiāng)村生態(tài)、文化等閑置資源，實現(xiàn)產業(yè)價值倍增。
??在主體培育上，鄉(xiāng)村電商發(fā)展帶動經營主體快速成長，本土化運營團隊和新農人群體不斷壯大，成為鄉(xiāng)村經濟發(fā)展的核心力量。農村物流基建持續(xù)完善，全國縣級物流配送中心覆蓋率達到100%，農產品商品化設施建設提速，為鄉(xiāng)村產業(yè)高質量發(fā)展筑牢硬件基礎，推動鄉(xiāng)村經濟發(fā)展模式從粗放式向精細化、可持續(xù)化轉型。
??這份成績的背后，也是政策體系持續(xù)加碼與行業(yè)深耕細作的雙向發(fā)力。中共中央、國務院印發(fā)的《鄉(xiāng)村全面振興規(guī)劃（2024—2027年）》明確提出，實施農村電商高質量發(fā)展工程，加強農村數(shù)字人才、電商人才培育。今年2月份發(fā)布的《中共中央 國務院關于錨定農業(yè)農村現(xiàn)代化 扎實推進鄉(xiāng)村全面振興的意見》提出，實施農村電商高質量發(fā)展工程，推動電商平臺下沉賦能，加強產地預冷、倉儲保鮮、分揀加工等設施建設；規(guī)范農產品直播帶貨。這一系列部署，把鄉(xiāng)村電商作為推動農業(yè)產業(yè)鏈延伸、激活鄉(xiāng)村數(shù)字經濟的重要抓手。
??面向未來，鄉(xiāng)村電商要持續(xù)提質升級，應從農產品品質、業(yè)態(tài)融合、基礎設施等層面精準發(fā)力。
??一方面，堅守品質底線，深化業(yè)態(tài)融合。聚焦消費升級需求，完善農產品標準化生產和品控體系，依托農產品商品化設施提升產品標準化水平，以品質和服務打造鄉(xiāng)村電商核心競爭力，實現(xiàn)優(yōu)質優(yōu)價的市場良性循環(huán)。整合鄉(xiāng)村農耕、非遺、民俗等文化資源，打造“線上引流—線下體驗—線上復購”消費閉環(huán)，推動直播電商與鄉(xiāng)村文旅、認養(yǎng)農業(yè)等深度融合，拓展鄉(xiāng)村電商應用場景，實現(xiàn)從“賣產品”到“賣場景、賣文化”的價值升級。
??另一方面，培育本土主體，完善基礎設施。持續(xù)開展農村電商技能培訓，依托“農村電商高質量發(fā)展大講堂”等平臺擴大培訓覆蓋面，重點培育懂市場、會運營的本土主播和電商帶頭人，搭建縣鎮(zhèn)村三級電商服務體系，推動電商人才本土化、職業(yè)化發(fā)展，夯實鄉(xiāng)村電商發(fā)展的人才根基。持續(xù)推進縣域物流配送中心和鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞站點建設，提升農村物流共同配送比例，強化電商供應鏈建設，推動農產品從田間到餐桌的全鏈條提質增效。加強縣域直播電商基地建設，打造特色電商品牌，推動農村電商與一二三產業(yè)深度融合，厚植鄉(xiāng)村電商長遠發(fā)展的內生動能，讓鄉(xiāng)村電商持續(xù)成為鄉(xiāng)村全面振興的強勁引擎。（徐丹丹）
